近期，一種名為“痛金”的二次元聯(lián)名黃金產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中迅速走紅，相關(guān)話題也引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。
所謂二次元黃金（亦稱“痛金”），指的是在黃金飾品上添加動(dòng)漫、游戲等二次元IP元素的聯(lián)名產(chǎn)品。在時(shí)尚潮流文化推動(dòng)下，二次元黃金通常比普通黃金首飾價(jià)高出2至3倍，如周大福與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件重0.2克，售價(jià)560元，單價(jià)高達(dá)2800元/克，約為當(dāng)日金價(jià)的2.76倍。
二次元黃金的驟然走俏，是多重因素共同作用的結(jié)果。首先，二次元黃金能在短期內(nèi)迅速出圈，主要是受Z世代年輕消費(fèi)群體崛起、IP聯(lián)名模式創(chuàng)新以及情緒消費(fèi)等因素驅(qū)動(dòng)。在屬性上，二次元黃金是谷子經(jīng)濟(jì)的延伸。2025年數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.26億，較2017年增長約1.5倍，年齡橫跨“80后”至“10后”。另據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)調(diào)查，2025年18至24歲消費(fèi)者的金飾擁有率已從2019年的37%飆升至62%。更加鮮明突出的消費(fèi)個(gè)性、注重商品附加的情緒體驗(yàn)與自我認(rèn)同的新消費(fèi)邏輯，讓年輕群體成為二次元黃金消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。
其次，號(hào)準(zhǔn)了年輕一代需求之脈的品牌商家推波助瀾，是各類產(chǎn)品層出不窮、市場熱度持續(xù)攀升的核心原因。商家深諳谷子經(jīng)濟(jì)“物以稀為貴”的特點(diǎn)，同時(shí)借助黃金的投資屬性，大打“保值”牌，凸顯其稀缺性、收藏性以及增值性，實(shí)現(xiàn)了黃金消費(fèi)價(jià)值的多元化和外溢化。
但“痛金”真的“保值”嗎？熟悉黃金市場和投資的人恐怕要打個(gè)問號(hào)。按件銷售的二次元黃金，并非真正意義上的金融投資品，不具備穩(wěn)定的保值增值功能，本質(zhì)上其實(shí)是一種情感與文化消費(fèi)，售賣過程中的溢價(jià)主要來自黃金載體之上的IP價(jià)值。特別是幾款曾被搶購的聯(lián)名“痛金”，熱度一過就跌回了原價(jià)，表明其高溢價(jià)依賴IP熱度與營銷策略，具有時(shí)限性和市場不確定性，一旦熱度消退，很容易出現(xiàn)價(jià)值回落與流動(dòng)性減弱。而按黃金回收又僅按克重計(jì)價(jià)，不承認(rèn)其工藝或IP溢價(jià)。部分不具備正規(guī)資質(zhì)的中小商家可能趁機(jī)渾水摸魚，其產(chǎn)品存在IP侵權(quán)、純度不達(dá)標(biāo)等風(fēng)險(xiǎn)，這些都需要消費(fèi)者警惕。在這樣的背景下，二次元黃金的所謂投資屬性，與其說是兜底，不如說是一種“安慰”，降低消費(fèi)者購買時(shí)的痛感。
客觀來說，盡管投資屬性有限，以二次元黃金為代表的一批谷子經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，依然不失為一項(xiàng)廣闊的市場機(jī)遇，只不過在具體執(zhí)行中應(yīng)注意邊界，不能盲目炒作投資屬性，在守住谷子經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，通過科學(xué)疏導(dǎo)與適度監(jiān)管防范風(fēng)險(xiǎn)，還市場以規(guī)范與潔凈。
具體而言，首要的是有關(guān)部門與專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)市場進(jìn)行正確引導(dǎo)，幫助消費(fèi)者樹立理性消費(fèi)理念，明確區(qū)分“情感消費(fèi)”與“投資需求”，保持清醒判斷。如果是滿足情感需求，應(yīng)設(shè)定合理預(yù)算上限，量力而行，避免過度消費(fèi)；若以投資為目的，則需理性評(píng)估IP的長期價(jià)值與黃金價(jià)格走勢，結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力與風(fēng)險(xiǎn)承受能力決策，切勿盲目跟風(fēng)、透支投資能力。尤其要汲取廣州“金融茶”事件的教訓(xùn)，避免因投機(jī)心理遭遇風(fēng)險(xiǎn)、淪為“接盤俠”。同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)選擇正規(guī)黃金銷售渠道購買聯(lián)名產(chǎn)品，規(guī)避黃金純度不足、售后無保障等問題。
此外，市場主體也需承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，合理控制溢價(jià)幅度，摒棄盲目炒作的行為，維護(hù)市場有序競爭。行業(yè)協(xié)會(huì)也需加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，確保產(chǎn)品定價(jià)處于合理區(qū)間，杜絕“天價(jià)”現(xiàn)象；監(jiān)管部門則要重點(diǎn)關(guān)注市場炒作行為，防范過度投機(jī)對(duì)市場秩序的沖擊。
“痛金”的出現(xiàn)，象征著當(dāng)下年輕人的消費(fèi)活力與意愿。在各方協(xié)同努力下，“痛金”消費(fèi)有望步入健康規(guī)范的發(fā)展軌道，二次元黃金也將真正成為連接情感消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“黏合劑”，釋放出更大的消費(fèi)潛能。（作者是中國地方金融研究院研究員）
