作者：陸利平（中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院教授、博導(dǎo)）

隨著全國(guó)多地氣溫驟降，2025—2026年雪季徐徐拉開帷幕。從長(zhǎng)白山麓到阿爾泰山脈，各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板迎客，再次點(diǎn)燃了公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。相關(guān)研究報(bào)告顯示，今年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。壓雪車、滑雪板等冰雪裝備升級(jí)換代，滑雪場(chǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)等業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花，不斷催生新的冰雪消費(fèi)需求，以“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

近年來(lái),我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，冰雪旅游不斷升溫，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，賦能區(qū)域發(fā)展。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展”“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)”“以技術(shù)創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷提升本土冰雪企業(yè)自主研發(fā)能力，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌”。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，“到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開展，我國(guó)冰雪競(jìng)技國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元”，旨在以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。系列文件的出臺(tái)，為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持，標(biāo)志著我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在步入更為注重內(nèi)涵、品質(zhì)與可持續(xù)性的高質(zhì)量發(fā)展軌道。

放眼全國(guó)，各地正積極探索各具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，呈現(xiàn)出百花齊放的蓬勃態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)省如黑龍江、吉林，正致力于從“冰雪大省”向“冰雪強(qiáng)省”升級(jí)。其核心在于“提質(zhì)”，即不再局限于售賣資源，而是將哈爾濱冰雪大世界等經(jīng)典項(xiàng)目向融合文化與科技的超級(jí)IP轉(zhuǎn)型，并同步發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)與延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的再造與躍升。新疆則立足阿勒泰“人類滑雪起源地”的世界級(jí)冰雪資源，采取“高舉高打”的策略，致力于打造國(guó)際一流滑雪旅游目的地。該模式的獨(dú)特性在于將頂級(jí)的滑雪體驗(yàn)與獨(dú)特的民俗文化、壯麗的自然風(fēng)光深度融合，從而塑造出難以復(fù)制的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化。而在缺乏天然冰雪資源的南方地區(qū)，則通過(guò)科技賦能，樂(lè)享冰雪之美。城市商業(yè)中心建設(shè)起大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)從遙遠(yuǎn)的雪山“搬”進(jìn)了都市生活圈。這種便捷的休閑娛樂(lè)模式，不僅成功打破了季節(jié)與地域的限制，也有效培育了初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)增量。

產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，激發(fā)上下游全方位活力。冰雪經(jīng)濟(jì)的“熱”，不僅體現(xiàn)在滑雪場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，更貫穿于一條日益完善和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)端，“冰雪+”的融合業(yè)態(tài)不斷推陳出新。從“跟著賽事去旅行”的體育旅游，到與溫泉、民俗、美食相結(jié)合的度假產(chǎn)品，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化、個(gè)性化。各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪相關(guān)的酒店預(yù)訂、旅游路線搜索量持續(xù)攀升，表明冰雪消費(fèi)已成為冬季旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。在產(chǎn)業(yè)端，本土冰雪裝備制造業(yè)不斷崛起，不少地方積極打造冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群，標(biāo)志著冰雪產(chǎn)業(yè)正從“買裝備”向“造裝備”延伸，發(fā)展的根基也因此愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。

持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，更要在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、規(guī)范化管理、智慧化賦能等方面持續(xù)發(fā)力。一是加強(qiáng)人才培養(yǎng)，從專業(yè)的滑雪教練、雪場(chǎng)管理運(yùn)營(yíng)人員到高級(jí)壓雪車司機(jī)，從雪場(chǎng)一線服務(wù)到后端運(yùn)營(yíng)管理的全鏈條人才培育體系都需完善，以確保服務(wù)的專業(yè)性與規(guī)范性。二是推動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突出特色，打造個(gè)性化、精品化滑雪體驗(yàn)，推出“滑雪+民俗體驗(yàn)”“冰雪+林區(qū)康養(yǎng)”等組合產(chǎn)品，讓游客在享受雪上樂(lè)趣的同時(shí)，感受獨(dú)特的地域文化。三是堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的發(fā)展導(dǎo)向，構(gòu)建全周期的生態(tài)保護(hù)與低碳運(yùn)營(yíng)體系，搭建智慧能源管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)能耗精準(zhǔn)調(diào)控，將生態(tài)保護(hù)理念貫穿于冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展全鏈條，筑牢綠色、低碳的生態(tài)底色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

未來(lái)，更要大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情之火越燒越旺。一方面推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，開設(shè)常態(tài)化冰雪課程，配備專業(yè)教練與安全保障設(shè)施，讓青少年從小接觸并愛上冰雪運(yùn)動(dòng)；另一方面，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率和游客體驗(yàn)，如搭建智慧雪場(chǎng)管理平臺(tái)、建設(shè)智能票務(wù)系統(tǒng)、開發(fā)VR滑雪教學(xué)系統(tǒng)等。此外，還可借助數(shù)字技術(shù)拓展冰雪經(jīng)濟(jì)邊界，開發(fā)冰雪主題數(shù)字藏品、線上冰雪運(yùn)動(dòng)模擬器等衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放冰雪消費(fèi)潛力。

《光明日?qǐng)?bào)》（2025年12月18日 03版）

[ 責(zé)編：張悅鑫 ]